Nå blir reglene mot grønnvasking betydelig strengere

Nå blir reglene mot grønnvasking betydelig strengere
| ,

«Grønn». «Miljøvennlig». «Bærekraftig». «Klimavennlig». 

Ord som disse brukes hver dag i markedsføring, på nettsider, i sosiale medier og i salgsmateriell. Nå har Stortinget skjerpet kravene til hvordan virksomheter kan kommunisere om miljø. 

For mange virksomheter betyr det én ting: 

Det holder ikke lenger å mene at man gjør en forskjell. Man må kunne dokumentere det. 

Lovendringene gjennomfører EUs direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet og skjerper reglene mot grønnvasking. Flere typer miljøpåstander og bærekraftsmerker blir nå uttrykkelig forbudt dersom de ikke oppfyller lovens krav. 

Du kan lese mer om lovendringene hos Regjeringen. 

Fra påstand til dokumentasjon 

Den største endringen er kanskje ikke hvilke ord som kan brukes, men hva som kreves for å bruke dem. 

Generelle miljøpåstander som «grønn», «miljøvennlig» eller «klimavennlig» får en langt høyere terskel enn tidligere. Samtidig skjerpes kravene til miljømerker, dokumentasjon og etterprøvbarhet. 

– Dette handler ikke om å gjøre det vanskeligere å kommunisere miljøarbeid. Det handler om å gjøre det enklere å skille dokumenterte fakta fra løse påstander. Virksomheter som kan vise til konkrete tiltak, resultater og forbedringer vil stå sterkere fremover, sier Ann-Kristin Ytreberg, administrerende direktør i Stiftelsen Miljøfyrtårn. 

Forbrukertilsynet har lenge understreket at miljøpåstander må være konkrete, relevante og kunne dokumenteres. De nye reglene gjør disse kravene enda tydeligere.  

 Les Forbrukertilsynets veiledning om miljøpåstander og grønnvasking. 

Ann-Kristin Ytreberg, administrerende direktør i Stiftelsen Miljøfyrtårn. 

Det er ikke bare teksten som vurderes 

Mange forbinder grønnvasking med ord og formuleringer. Men myndighetene vurderer markedsføringens helhetsinntrykk. 

Det betyr at også bilder, symboler, farger, miljømerker og andre visuelle virkemidler kan inngå i vurderingen dersom de gir inntrykk av miljøfordeler som virksomheten ikke kan dokumentere. 

En naturbakgrunn eller et grønt blad gjør ikke en påstand mer troverdig. 

De fleste virksomheter bruker flere miljøpåstander enn de tror 

Miljøpåstander finnes ofte flere steder enn virksomheten selv er klar over: 

  • nettsider 
  • sosiale medier 
  • salgsmateriell 
  • presentasjoner 
  • stillingsannonser 
  • årsrapporter 
  • tilbud og anbudskonkurranser 
  • e-postsignaturer 

Mye av dette innholdet er produsert over flere år. Når virksomheter begynner å gå gjennom egen kommunikasjon, oppdager mange formuleringer som aldri har blitt vurdert opp mot dagens regelverk. 

Dette handler ikke bare om risiko 

Virksomheter som bryter  markedsføringsloven kan risikere å få store bøter. 

Men for de fleste er den største risikoen noe annet: 

Å miste tillit. 

Kunder, innkjøpere og samarbeidspartnere forventer i stadig større grad at miljøpåstander kan underbygges. Når dokumentasjonen mangler, svekkes også troverdigheten. 

Dokumentasjon blir et konkurransefortrinn 

Samtidig representerer lovendringen en mulighet. 

Virksomheter som kan dokumentere mål, tiltak, resultater og kontinuerlige forbedringer vil stå sterkere overfor kunder, ansatte, investorer og offentlige oppdragsgivere. 

Det nye regelverket flytter verdien fra påstander til dokumentasjon. 

Miljøfyrtårn er en tredjepartsverifisert sertifiseringsordning for miljøledelse. Sertifiseringen dokumenterer at virksomheten arbeider systematisk med å redusere sin miljøpåvirkning gjennom mål, rutiner, tiltak og kontinuerlig forbedring. I offentlige anskaffelser er ordningen anerkjent som dokumentasjon på miljøledelse på linje med blant annet ISO 14001 og EMAS. 

Tre spørsmål det er lurt å stille nå 

  1. Hvilke miljøpåstander bruker vi i dag? 
  2. Hvilken dokumentasjon har vi for dem? 
  3. Gir kommunikasjonen et mer positivt miljøinntrykk enn dokumentasjonen faktisk støtter? 

Hvis du er usikker på ett eller flere av svarene, er du neppe alene. 

Gratis webinar: Grønnvasking på svartelista: Hva betyr det for din virksomhet?

I høst inviterer Miljøfyrtårn til webinar om lovendringene. 

Du får blant annet innsikt i: 

  • hva lovendringene innebærer 
  • hvilke miljøpåstander som får strengere krav 
  • hvordan virksomheten kan kommunisere trygt og troverdig 
  • hvilken rolle dokumentasjon og tredjepartsverifisering spiller 
  • hva dere bør gjøre allerede nå 

Meld deg på her og få en praktisk gjennomgang av hva virksomheten bør gjøre før de nye reglene får virkning.

Relaterte saker